8月3日，網(wǎng)易新聞在北京舉行直播戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布“天網(wǎng)計(jì)劃”直播戰(zhàn)略，欲打造泛資訊直播第一平臺(tái)。
“今天之前沒(méi)人敢說(shuō)直播不需要網(wǎng)紅和秀場(chǎng)，但明天我們將進(jìn)入一個(gè)新的直播時(shí)代——不做秀，只為新聞。” 網(wǎng)易直播中心高級(jí)總監(jiān)莊笑儼表示，網(wǎng)易新聞早在一年前就開(kāi)始布局直播，一直在為直播生態(tài)搭建做準(zhǔn)備，等待成熟的時(shí)機(jī)。網(wǎng)易“天網(wǎng)計(jì)劃”將分別圍繞網(wǎng)易自身直播進(jìn)行天網(wǎng)全球特派員布局，以及針對(duì)直播PGC(專(zhuān)業(yè)制作)引入“TOP100伙伴計(jì)劃”。
首先，不閉門(mén)造車(chē)，發(fā)展全球特派員全面構(gòu)建自身的資訊直播生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
4月日本地震，網(wǎng)易新聞日本特派員第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng);6月南方發(fā)生大面積洪澇災(zāi)害，網(wǎng)易新聞聯(lián)合20多個(gè)地方站，上百個(gè)特派員在南方各地展開(kāi)累計(jì)56個(gè)小時(shí)的視頻直播報(bào)道，并且動(dòng)用無(wú)人機(jī)、VR等設(shè)備，和境內(nèi)外媒體進(jìn)行資源共享，用戶(hù)關(guān)注量突破6000萬(wàn)。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，莊笑儼表示，網(wǎng)易直播在數(shù)量和質(zhì)量上遙遙領(lǐng)先的原因在于網(wǎng)易直播絕不閉門(mén)造車(chē)，除了全力投入內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的生產(chǎn)，還與各類(lèi)新聞媒體展開(kāi)廣泛合作，發(fā)展全球特派員網(wǎng)絡(luò)，在全球拉起一張“資訊的天羅地網(wǎng)”。
在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)易新聞通過(guò)遍布全國(guó)的上百個(gè)站點(diǎn)，把特派員延伸到三線城市，在世界范圍內(nèi)，網(wǎng)易新聞將招募全球媒體人加入網(wǎng)易直播的隊(duì)伍。目前，網(wǎng)易全球特派員已經(jīng)在世界范圍內(nèi)達(dá)到了507名，覆蓋歐洲、美洲、大洋洲等，不久之后還會(huì)擴(kuò)展到非洲。
據(jù)悉，剛剛過(guò)去的7月，網(wǎng)易新聞已經(jīng)完成1616場(chǎng)直播。莊笑儼強(qiáng)調(diào)，這些直播并不是零散的存在，目前娛樂(lè)、體育、科技等各頻道均有自己的直播欄目，網(wǎng)易新聞還根據(jù)主要的直播形態(tài)如訪談、現(xiàn)場(chǎng)、評(píng)論等對(duì)直播進(jìn)行了欄目IP的分類(lèi)。比如《網(wǎng)易在現(xiàn)場(chǎng)》 就是一檔重現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的直播欄目，特派員采用便攜裝備直播體驗(yàn)車(chē)展、游戲展、明星見(jiàn)面會(huì)等各種熱點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)并和用戶(hù)進(jìn)行高頻互動(dòng)，形成了欄目固定粉絲群體，該欄目目前100多場(chǎng)節(jié)目已貢獻(xiàn)了1億多流量。
其次，引入“TOP100伙伴計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)和優(yōu)質(zhì)直播PGC的內(nèi)容-IP-商業(yè)化共贏。
和內(nèi)容平臺(tái)的自媒體戰(zhàn)略一樣，網(wǎng)易的資訊直播也將引入合作伙伴機(jī)制，和更多優(yōu)秀的PGC生產(chǎn)者共同構(gòu)建直播內(nèi)容生態(tài)。對(duì)網(wǎng)易新聞來(lái)說(shuō)，直播PGC有一個(gè)最重要的基礎(chǔ)是網(wǎng)易號(hào)直播。
“網(wǎng)易號(hào)目前已試播1000多場(chǎng)，預(yù)計(jì)到年底直播場(chǎng)次將達(dá)到2.5萬(wàn)。”莊笑儼表示，對(duì)于網(wǎng)易號(hào)這樣的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，最需要的就是平臺(tái)能給予資源支持，因此網(wǎng)易直播推出了頂級(jí)直播PGC政策——TOP100伙伴計(jì)劃。
“TOP100伙伴計(jì)劃”面向所有的內(nèi)容生產(chǎn)者，包括媒體、職業(yè)制作機(jī)構(gòu)、職業(yè)媒體人等，網(wǎng)易新聞也會(huì)針對(duì)不同的合作伙伴匹配不同的合作方式。資訊直播不同于其他直播對(duì)輸出內(nèi)容要求非常高，網(wǎng)易新聞將構(gòu)建一系列準(zhǔn)入機(jī)制，只有通過(guò)了資格審核和試播考核才有機(jī)會(huì)成為T(mén)OP100伙伴計(jì)劃的一員。此外，網(wǎng)易新聞每個(gè)月都會(huì)對(duì)TOP100伙伴計(jì)劃進(jìn)行流量排名，只精選100家流量最高、社會(huì)影響力最大的直播PGC。他們將享受到高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的稿酬、多層級(jí)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)支持等。而最重要的，TOP100伙伴還將享受頭條推薦、焦點(diǎn)圖、push、開(kāi)屏等眾多平臺(tái)最為優(yōu)質(zhì)的推廣資源。
莊笑儼表示，網(wǎng)易新聞將用每場(chǎng)價(jià)值100萬(wàn)元的宣發(fā)資源，支持100家優(yōu)質(zhì)的直播PGC伙伴，實(shí)現(xiàn)每場(chǎng)100萬(wàn)以上的pv，幫助合作伙伴形成品牌，打造IP，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)獲取回報(bào)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，資深媒體人石述思打趣道，“我要向網(wǎng)易致敬，拯救了無(wú)數(shù)像我這樣顏值不高，只有詩(shī)和遠(yuǎn)方的人。”目前，《石述思在線》《魯豫@大咖》、《艾問(wèn)·每日人物》、《明星調(diào)查局》等一系列網(wǎng)易獨(dú)家直播PGC節(jié)目憑借成熟的制作模式、精品內(nèi)容打造及意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力等迅速聚集起大批粉絲。
艾問(wèn)創(chuàng)始人艾誠(chéng)認(rèn)為：“中國(guó)現(xiàn)在有100多個(gè)直播平臺(tái)，很多都是轉(zhuǎn)瞬即逝，但我相信有兩種直播能活下去，一種是極致IP，一種是極致平臺(tái)。我希望能在網(wǎng)易直播這個(gè)極致平臺(tái)上成為極致IP。”