摘要：以今日頭條、美團(tuán)點評、滴滴為代表的新派超級互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)(業(yè)界稱為“TMD”)，似乎已經(jīng)做好準(zhǔn)備，將在互聯(lián)網(wǎng)下半場破局。與格局已經(jīng)基本確定的BAT們相比，TMD們?nèi)绾巫撸彩歉鼮橹档靡挥^的景象。

　　近段時間，逼近的寒潮讓整個北方陷入雪花、寒風(fēng)、低溫的包圍之中，人們在惡劣天氣下瑟瑟發(fā)抖。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投寒冬的來臨，卻讓整個互聯(lián)網(wǎng)彌漫著一股絕望的氣息。但正是在這樣的態(tài)勢下，圍繞互聯(lián)網(wǎng)下半場的戰(zhàn)爭已然開啟。

　　而以今日頭條、美團(tuán)點評、滴滴為代表的新派超級互聯(lián)網(wǎng)獨角獸企業(yè)(業(yè)界稱為“TMD”)，似乎已經(jīng)做好準(zhǔn)備，將在互聯(lián)網(wǎng)下半場破局，引發(fā)時代變革。與格局已經(jīng)基本確定的BAT們相比，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、選擇決定方向的下半場，TMD們?nèi)绾巫撸彩歉鼮橹档靡挥^的景象。

　　創(chuàng)投寒冬來臨 互聯(lián)網(wǎng)下半場開啟

　　對于整個互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境來說，判斷其是否依然具有勃勃生機(jī)的關(guān)鍵在于創(chuàng)業(yè)、投資領(lǐng)域是否還具有活力。而從去年開始，一場席卷整個互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)投寒冬讓行業(yè)呈現(xiàn)萬馬齊喑的悲催態(tài)勢。

　　最明顯的表現(xiàn)是資本寒冬的步步逼近。投中研究院助理分析師劉夢晗認(rèn)為，以2015年三季度為分水嶺，除2016年一季度融資規(guī)模小有回溫外，呈現(xiàn)一路下行之勢，資本寒冬表現(xiàn)愈發(fā)明顯。

　　而投中研究院報告顯示，“2016年三季度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)VC/PE融資案例357起，環(huán)比下降17.36%，融資規(guī)模35.93億美元，環(huán)比下降36.21%，探至2015年以來融資規(guī)模的谷底。”具體表現(xiàn)則是眾多互聯(lián)網(wǎng)O2O項目等大面積倒閉，主要原因就是資金鏈斷裂。

　　而從大環(huán)境來看，用戶紅利不再也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投寒冬出現(xiàn)的主要誘因。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，與2015年底相比僅僅提高1.3個百分點，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩，宣告網(wǎng)民紅利時代結(jié)束。

　　而網(wǎng)民紅利的結(jié)束，意味著獲取活躍用戶成本的提升，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)再也無法依靠燒錢補(bǔ)貼的簡單粗暴模式來“跑馬圈地”，真正考驗企業(yè)商業(yè)盈利模式是否成熟的時間節(jié)點已然來到。

　　資本寒冬的來臨、網(wǎng)民紅利的結(jié)束，讓行業(yè)的生存環(huán)境變得極其艱難。但正是在這樣困難的環(huán)境下，以服務(wù)好存量市場消費群體的互聯(lián)網(wǎng)下半場卻正式開啟，帶來新的機(jī)遇。

　　逐鹿互聯(lián)網(wǎng)下半場 TMD各出奇招

　　此前，美團(tuán)點評CEO王興在內(nèi)部演講中首次提出“下半場”這一概念，這一概念迅速引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注和談?wù)摚瑯I(yè)界大佬也對這一觀點深表贊同。

　　58集團(tuán)CEO姚勁波認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到一定比例，用戶的深度，包括跟各個行業(yè)的結(jié)合，尤其是跟生活服務(wù)行業(yè)的結(jié)合才剛剛開始。所以，我對下面十年是非常樂觀的。”

　　騰訊董事會主席兼CEO馬化騰也表示，“我們現(xiàn)在看到在第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)開始有一些領(lǐng)域的結(jié)合，但其實深度還不夠……未來空間還很廣闊。”

　　奇虎360董事長周鴻祎則認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)的下半場，補(bǔ)貼與免費模式不能放之四海皆準(zhǔn)了。”

　　可見，對互聯(lián)網(wǎng)下半場的關(guān)注，已經(jīng)受到業(yè)界共同認(rèn)可，這也凸顯了王興此前的精準(zhǔn)判斷和前瞻。與BAT想在互聯(lián)網(wǎng)下半場繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢不同，對TMD這些超級獨角獸而言，互聯(lián)網(wǎng)下半場則是絕佳的逆襲機(jī)會。

　　在今年6月份舉行的2016中國“互聯(lián)網(wǎng)+”峰會上，王興就表示，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’的核心，其實就是如何觸達(dá)消費者，然后提高效率，最終改變成本結(jié)構(gòu)。幫助行業(yè)提高效率、改變成本結(jié)構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)下半場要做的事。”

　　而在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，王興也提到，“互聯(lián)網(wǎng)的增長，要從廣度，即純粹用戶量的增長，轉(zhuǎn)變?yōu)閺纳疃?，即單個用戶提供更全面、更深入服務(wù)的增長。”

　　要做到這些，技術(shù)創(chuàng)新非常重要。通過創(chuàng)新，用新技術(shù)、新模式去跟各個產(chǎn)業(yè)的上下游結(jié)合，一起來降低運作成本，提升運作效率，進(jìn)而改進(jìn)整體的用戶體驗。也就是說，進(jìn)入“下半場模式”后，美團(tuán)點評主要在兩個層面發(fā)力：一是繼續(xù)深入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，解構(gòu)并賦能于產(chǎn)業(yè)合作者;二是快速積累能力，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)保持領(lǐng)先者的位置。

　　比如在物流層面，美團(tuán)點評通過以往積累的數(shù)據(jù)、智能手機(jī)實時收集的數(shù)據(jù)，結(jié)合機(jī)器學(xué)習(xí)，能夠做到很好的實時調(diào)度，打造美團(tuán)外賣的智能調(diào)度系統(tǒng)。

　　TMD中的“D”，即滴滴也將在互聯(lián)網(wǎng)下半場火力全開。滴滴出行創(chuàng)始人、CEO程維表示，“互聯(lián)網(wǎng)下半場就是人工智能，連完以后開始有了數(shù)據(jù)，開始有了計算能力，開始有了更先進(jìn)的算法。人工智能是三件事情，第一件事情是算法，第二件事情是大規(guī)模的云計算能力，第三件事情是海量數(shù)據(jù)的沉淀。”

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)革命逐步替代工業(yè)革命的時代，是一個不可逆的歷史趨勢。滴滴這種移動出行方式只是互聯(lián)網(wǎng)出行的第一朵浪花，是整個汽車第二次革命的前奏而已，下一步就是分享汽車、智能汽車、無人駕駛。中國能否抓住產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)會，能否在未來找到新的動力，要依靠互聯(lián)網(wǎng)下半場的創(chuàng)新去創(chuàng)造。

　　今日頭條創(chuàng)始人張一鳴也認(rèn)為，“公司作為系統(tǒng)對外產(chǎn)生服務(wù)或者產(chǎn)品，最重要還是你的服務(wù)跟產(chǎn)品給用戶、給社會帶來什么。所以從這個角度來看，我覺得技術(shù)是個生產(chǎn)要素。它在有的產(chǎn)品中扮演的角色會更重……未來的話，技術(shù)還是蠻有機(jī)會扮演一個重要的生產(chǎn)要素的。”

　　TMD變身“BAT”?未來一切皆有可能

　　以往，BAT是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)之無愧的“三巨頭”，為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，也是橫亙在他們發(fā)展路上的大山，難以邁過。非不能也，時不我待也。

　　而隨著互聯(lián)網(wǎng)下半場的到來，沖破BAT構(gòu)建的龐大互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，成為與其并列的巨頭，再也不是可望而不可及。尤其是超級獨角獸TMD，憑借在互聯(lián)網(wǎng)下半場的逆襲，有望將它們變成另外的BAT。

　　實事求是地講，雖然互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)發(fā)展地如火如荼，已經(jīng)滲入到社會架構(gòu)、日常生活的方方面面中，但我們還沒有真正擁有互聯(lián)網(wǎng)。因為此前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是建立是網(wǎng)民人口紅利的基礎(chǔ)之上，以人口基數(shù)為安身立命之本，只是覆蓋了足夠的廣度，并沒有下沉去挖掘深度。而在互聯(lián)網(wǎng)下半場，TMD將以深度為目標(biāo)，以技術(shù)創(chuàng)業(yè)在多個產(chǎn)業(yè)層面挖掘其潛力，將有望迎來爆發(fā)式增長。

　　或許再過一段時間，真正能夠稱為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的，除了BAT之外還要加上TMD。到那一刻，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將會進(jìn)入一個新的階段。