近日蘋果CEO庫克再次訪華，相比前任喬布斯，庫克可算是中國人民的老朋友。前者至死未踏足中國半步，后者在位五年已訪華近十次，這次訪華更是意義非凡，一是受到了國務(wù)院副總理張高麗接見，二是蘋果將在華設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)。
之前蘋果是將生產(chǎn)設(shè)在中國，并與富士康深度合作，但研發(fā)中心一直位于美國。據(jù)悉蘋果的研發(fā)中心從未與總部相隔太遠(yuǎn)。該集團(tuán)目前依然沒有重要的研發(fā)工作放在美國之外。蘋果在庫比蒂諾的總部依然牢牢掌控著其產(chǎn)品的核心設(shè)計。這次在華設(shè)研發(fā)中心可謂是破天荒，跟前陣子投資滴滴出行一樣，背后或許都有一番戰(zhàn)略考量。
關(guān)于此次在華設(shè)研發(fā)中心，蘋果公司給出的聲明如下：
隨著本地團(tuán)隊(duì)的不斷壯大，我們希望通過新設(shè)一個研發(fā)中心擴(kuò)展在中國的運(yùn)營。
研發(fā)中心將于年內(nèi)晚些時候落成，用于聚合我們在中國的工程和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，面向中國以及全球的用戶持續(xù)為我們的產(chǎn)品打造領(lǐng)先的技術(shù)和服務(wù)。
新的研發(fā)中心也將致力于加強(qiáng)與本地合作伙伴和高校的關(guān)系，支持全國范圍內(nèi)的人才發(fā)展。
如果在蘋果未式弱之前，蘋果在華設(shè)置研發(fā)中心更多的就是用于研發(fā)，而在蘋果暮氣橫生的當(dāng)下，又是破天荒的在外設(shè)置研發(fā)中心，單純的理解為研發(fā)不免顯得傻白甜。那么蘋果又是為何將研發(fā)中心設(shè)置在中國那?蘋果在華設(shè)置研發(fā)中心是否為“醉翁之意不在酒，在乎山水之間也”那?
拒絕“閉門造車”：技術(shù)、設(shè)計上也應(yīng)“以華制華”
分析蘋果此破天荒舉措，首先應(yīng)該放在兩個大背景之下，一是內(nèi)部蘋果的“江河日下”，二是，風(fēng)看似風(fēng)馬牛不相及的優(yōu)步中國被滴滴收購。
我們先從內(nèi)部來看，今年迄今，投資者的關(guān)注都僅僅集中于iPhone的增長——準(zhǔn)確地說是集中于該產(chǎn)品未能實(shí)現(xiàn)增長的事實(shí)。今年第一季度，iPhone銷量同比下滑16%。第二季度的業(yè)績顯示iPhone的銷售情況略有好轉(zhuǎn)，銷量同比下滑15%，但處于分析師預(yù)測區(qū)間的較高一端。
蘋果對第三季度的展望表明，iPhone的銷量還將繼續(xù)下滑。據(jù)Piper Jaffray的分析師估計，蘋果455億美元到475億美元的收入展望表明iPhone銷量將同比下滑6%到10%。
下一代iPhone定于9月發(fā)布，對這款iPhone可能主打的技術(shù)進(jìn)步，外界的預(yù)期異常低下，許多分析師預(yù)測iPhone在接下來幾個季度的銷量不會增長，或者增長很少。
中國作為蘋果重要的市場，更是不斷被對手蠶絲，甚至一度出現(xiàn)逆襲，大有超越蘋果的態(tài)勢。我們以功能手機(jī)為例，有美圖美顏手機(jī)、OPPO拍照手機(jī)、步步高音樂手機(jī)，各自專注于垂直領(lǐng)域，外觀上更為討巧用戶，鑒于是國產(chǎn)手機(jī)，深諳中國用戶消費(fèi)心理，尤其是了解用戶需求這點(diǎn)更是遠(yuǎn)在美國的蘋果研發(fā)中心所難以企及的，蘋果將研發(fā)中心設(shè)在中國，人員聘請上自然以中國員工為主，設(shè)計上將更加符合中國特色，自蘋果6之后的多款產(chǎn)品，設(shè)計上雷同化嚴(yán)重，即使未上市的蘋果7從諜照上看，也未擺脫蘋果6的設(shè)計框架，這都是蘋果需要改進(jìn)的地方。
手機(jī)作為一項(xiàng)重要的工具，早已脫離了通信本質(zhì)，甚至飽含了情感寄托，當(dāng)下的我們處于一個“小時代”，以自我為中心的時代，中國作為蘋果全球最大的市場，競爭加劇下，蘋果專門為中國市場推出一部手機(jī)也并非沒有可能。寶潔(P&G)的口號是“做一個中國公民”?？系禄?KFC)提供中式早餐。歐萊雅(L'Oréal)研發(fā)出適合中國人皮膚的化妝品。
這一切都不是在蘋果的美國研發(fā)中心所能憑空想到的，如果蘋果想要繼續(xù)領(lǐng)先于中國的競爭對手，庫克就應(yīng)該告訴蘋果的研究人員：走出實(shí)驗(yàn)室，深入到中國的蘋果門店。
另外庫克曾透露蘋果在華員工數(shù)量達(dá)到1萬人，2014年一整年蘋果在中國的總花銷就達(dá)到了700億美元。中國目前有150多萬的開發(fā)者為iOS開發(fā)應(yīng)用程序。這些都說明，蘋果的確有擴(kuò)大在華投資的必要性。
另一方面，我們再從滴滴收購優(yōu)步中國談起。盡管看上去風(fēng)馬牛不相及，但從跨國公司在華擴(kuò)張不利來看，卻是極為相似的，相似的不僅是優(yōu)步，亞馬遜是全球最大規(guī)模的電子商務(wù)網(wǎng)站，2004年亞馬遜收購中國卓越網(wǎng)，開始進(jìn)入中國。但是多年來，其對卓越網(wǎng)改變一直非常緩慢，2007年卓越才改名為“卓越亞馬遜”，2011年更名為“亞馬遜中國”。這些年里，亞馬遜在中國一直不溫不火，知名度趕不上京東，蘇寧這些本土電商。雅虎、谷歌、AOL、Myspace等等，無一不是灰頭土臉退出中國。如今，特斯拉也開始遭遇類似境地。
手機(jī)作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的連接工具，吸引了眾多巨頭持重金投入到該市場中來，一個產(chǎn)業(yè)越到發(fā)展的后期階段，差異化就成了主要競爭優(yōu)勢。最明顯的例子就是這兩年OPPO、vivo呈黑馬狀崛起。
蘋果引領(lǐng)潮流多年，自然不甘落后，據(jù)悉蘋果花了大量時間了解中國的消費(fèi)者，并在iOS10中開發(fā)了很多針對中國消費(fèi)者的特色功能。例如，通過Siri閱讀中文古詩詞、在iMessage中無須切換輸入法進(jìn)行中英文混合輸入等。此外，基于騰訊和百度提供的電話號碼，蘋果還在新系統(tǒng)中加入了防騷擾電話功能。這些都透露出了很強(qiáng)的親華色彩。技術(shù)上的“以華制華”早已露出頭角，這次蘋果在華設(shè)研發(fā)中心更是將次意圖推向了一個新的制高點(diǎn)。
另外。小米近段時間，銷量下滑，從不找人代言的小米也開始陸續(xù)放出吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位紅米手機(jī)代言人，這也是小米成立以來第一次采用代言人策略，深入中國腹地的蘋果，在未來啟用代言人模式，而且是中國明星的代言也并非沒有可能。
蘋果心機(jī)婊：明為“研發(fā)”，暗藏“公關(guān)”
蘋果在華設(shè)研發(fā)中心必然少不了技術(shù)戰(zhàn)略考量，但是如果將此舉單純的定義為技術(shù)投資未免顯得有失偏頗，蘋果在式微之際，設(shè)研發(fā)中心不能排除公關(guān)成分。
首先我們要明確一件事，庫克是在和國務(wù)院副總理張高麗會面時宣布此事的——這提醒人們，從政治角度而言，研發(fā)中心具有超乎其本身的重要性。外國投資者不必投入太多錢或雇傭太多科學(xué)家就能建立一個研發(fā)中心，但是，外國投資者在當(dāng)?shù)厮林邪l(fā)現(xiàn)了某種神奇“創(chuàng)新肥料”的跡象，市長或者部長移交土地使用權(quán)、授予規(guī)劃許可、甚至是大量提供補(bǔ)貼，作為回報，他們在短時間里能夠顯得像新研發(fā)中心將要雇傭的那些人一樣聰明。
另外，蘋果不時的會傳出政治負(fù)面，而且這種負(fù)面多在國家主權(quán)遭受輿論侵犯之際，比如釣魚島事件，2012年，釣魚島歸宿紛爭不斷，當(dāng)人們手拿著新出爐的蘋果iPhone 5手機(jī)時，“最近陷入主權(quán)爭議的釣魚島，在蘋果地圖上都被列入了沖繩所屬。”前段時間，南海局勢緊張，關(guān)于蘋果手機(jī)的謠言更是甚囂塵上，蘋果自帶的輸入法系統(tǒng)中，輸入擊落后面自發(fā)會出現(xiàn)中國字樣，盡管是謠言，可在中國這片神奇輿論氛圍下指不定會演變成什么，前幾天筆者回老家，在河南農(nóng)村，不少人問我，過陣子是不是國家都要出臺政策禁止使用蘋果手機(jī)了那?問及緣由，眾人說網(wǎng)上傳蘋果竊取中國信息，作為科技從業(yè)者一聽都是無稽之談。但很多人對此并不懷疑，
近些年來，蘋果風(fēng)波不斷，毒工廠事件、侵權(quán)訴訟、逃稅問題等層出不窮，業(yè)界對蘋果能否繼續(xù)保持全球最創(chuàng)新的企業(yè)的懷疑愈重，甚至對蘋果手機(jī)能否繼續(xù)稱王表示深深的擔(dān)憂。
凡此種種，無疑都表明了蘋果品牌在政治立場上急需公關(guān)。
蘋果CEO庫克一行受到國務(wù)院副總理接見，是一個表明政治態(tài)度的好契機(jī)，蘋果公關(guān)也極為識趣，忙不迭的宣布在華成立研發(fā)中心，對政府公關(guān)提供了極大的支持。另外蘋果再發(fā)生類似政治立場危機(jī)時，也平添了不少公關(guān)素材。
另一方面，蘋果在華設(shè)研發(fā)中心，在科技圈可以形成蘋果系。“互聯(lián)網(wǎng)+”、VR、AI、智能硬件創(chuàng)業(yè)扎堆，不少創(chuàng)業(yè)者為BAT，華為，甚至是微軟陣營，可鮮有蘋果離職員工創(chuàng)業(yè)一派，蘋果作為重要的一級科技勢力，在中國這么一個消費(fèi)大國卻沒有形成自己的派系，著實(shí)有點(diǎn)說不過去。不久前蘋果投資滴滴，也算是在中國插上了一個自己的小紅旗，這次設(shè)立研究中心，在人員上也將影響著科技圈，最起碼對科技從業(yè)者來講多了一個跳槽的好平臺，以往蘋果在華多為旗艦店，人員層次較低很難形成自己的陣營，這次的研發(fā)中心可就不同，很有可能成為蘋果在中國的一處堡壘，對公關(guān)、品牌影響力都將提供極大的幫助。
幾年后，下一波技術(shù)或創(chuàng)業(yè)大潮來臨之際，媒體再統(tǒng)計創(chuàng)始人派系時，BAT，華為系，網(wǎng)易系，很有可能出來一個蘋果系。
蘋果在華設(shè)研發(fā)中心：“感冒藥”治愈不了“頑固性鼻炎”
從蘋果CEO庫克的對華態(tài)度到蘋果的一系列措施都在向我們表明，沒有什么是永恒不變的，未來蘋果所謂的逼格也都將被自己親自推翻。比如喬布斯時代的手機(jī)屏幕大小問題，據(jù)報道，喬布斯當(dāng)年曾經(jīng)在一個場合表示，市面上出現(xiàn)的大屏幕智能手機(jī)，用戶的雙手甚至無法握緊手機(jī)，沒有人回去買這樣一部大屏幕手機(jī)。現(xiàn)在在看，無疑是一則科技冷笑話。筆者可以斷定，如果是喬布斯在世，依然會自己打自己臉的推出大屏手機(jī)，畢竟強(qiáng)如蘋果也不能也沒力量去扭轉(zhuǎn)潮流、顛覆行業(yè)發(fā)展趨勢。
從迎合中國用戶到這次的干脆把研發(fā)中心放在中國，都是蘋果的緩兵之計，這些就像“感冒藥”一樣，試圖讓蘋果走向良性發(fā)展之路，可蘋果患的是“頑固性鼻炎”，可靠“感冒藥”是不可能治愈“頑固性鼻炎”的。iPhone銷量的下滑并不是偶然。蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)。可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點(diǎn)，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點(diǎn)”;而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。
近日，蘋果像媒體發(fā)出iphone7于9月7號上市的邀請，至于iphone7能否打贏蘋果翻身仗，我們拭目以待。