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今日頭條的2018:整改、抗?fàn)?與那些瘋狂擴(kuò)張

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剛剛過去的2018年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上關(guān)鍵的一年,尤其對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)BAT之外的TMD三家獨角獸,在他們的發(fā)展歷程中,2018年成為重要節(jié)點之一。

這一年里,美團(tuán)創(chuàng)業(yè)8年終于上市,滴滴迎來有史以來最大的企業(yè)危機(jī),今日頭條則看起來喜憂參半,故事更多。

不站隊BAT,在獨立發(fā)展中成為互聯(lián)網(wǎng)小巨頭,這是外界對今日頭條的評價。這個小巨頭在2018年屢次被傳上市,卻終究沒有上市。這一年里,它不斷身陷監(jiān)管危機(jī)和負(fù)面輿論,一邊與騰訊正面開戰(zhàn),一邊忙著瘋狂擴(kuò)張業(yè)務(wù)……

它的2018年過得怎么樣呢?

多次被央視點名 內(nèi)涵段子永久關(guān)停

責(zé)令、關(guān)停、約談、整改、處罰……2018年上半年的今日頭條,或多或少和這些字眼關(guān)聯(lián)了起來。

這種現(xiàn)象早有預(yù)示。在2018年正式到來之前,今日頭條才經(jīng)歷了一場監(jiān)管風(fēng)波:2017年12月29日,網(wǎng)信辦約談今日頭條,App部分頻道停更24小時整改。

這隱隱預(yù)示了在即將到來的新年里,今日頭條在監(jiān)管層面也不會太順利。

首先是受大環(huán)境影響,2018年1月才上線的西瓜視頻直播答題產(chǎn)品百萬英雄,在存在了短暫的一個月后,于2月15日下線。

更多的監(jiān)管風(fēng)波集中發(fā)生在3、4月份。3月29日,央視報道了今日頭條發(fā)布虛假廣告;3月30日,因為廣告違規(guī)問題,北京工商對今日頭條行政處罰,沒收廣告費約23.60萬元,罰款約70.79萬元;4月1日,因低齡媽媽事件,字節(jié)跳動旗下火山小視頻被央視點名批評;4月4日,國家廣電總局約談今日頭條,要求停止部分功能整改;4月10日,國家廣播電視總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停內(nèi)涵段子客戶端軟件及公眾號,并要求該公司舉一反三,全面清理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。

其中,內(nèi)涵段子的永久關(guān)停,引起了不小了輿論關(guān)注。2億用戶、張一鳴推出最早的產(chǎn)品、2000萬+MAU,擁有巨大流量入口的內(nèi)涵段子曾是最大的搞笑類社區(qū),但其產(chǎn)品內(nèi)野蠻生長的段子文化中,充斥著大量違規(guī)內(nèi)容,央視報道稱“導(dǎo)向不正,格調(diào)低俗”。

內(nèi)涵段子關(guān)停后,大量段友直呼“無家可歸”。正所謂“人民的需求一直存在,只能開辟新領(lǐng)地”,于是,“皮皮蝦”誕生了。如今在App Store,皮皮蝦的介紹也為:今日頭條官方爆笑社區(qū),代言人為娛樂明星沈騰。

而根據(jù)工商資料,皮皮蝦的所屬公司為西安四季恒通信息科技有限公司,有媒體報道,其法人王奉坤一項專利申請的單位也是北京字節(jié)跳動科技有限公司,而皮皮蝦的研發(fā)團(tuán)隊正是原來內(nèi)涵段子產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊。

監(jiān)管風(fēng)波剛剛告一段落,進(jìn)入5月份,今日頭條又忙著與騰訊互訴,外界稱之為:頭騰大戰(zhàn)。

短視頻業(yè)務(wù)引發(fā)的頭騰大戰(zhàn)

頭騰大戰(zhàn)的導(dǎo)火索是2018年5月8日張一鳴在其朋友圈慶祝其旗下品牌抖音獲得App Store第一季度下載量第一,并在留言中發(fā)表:微信的借口封殺,微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。

隨后馬化騰評論:可以理解為誹謗;要公證你們的太多了。

這場口水仗隨即演變成法律訴訟。2018年6月1日,騰訊公告顯示,已將今日頭條、抖音運營者北京字節(jié)跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院,理由是后者涉嫌不正當(dāng)競爭行為,并對騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響。同時,騰訊還宣布暫停與上述兩公司的合作。

2018年6月1日晚間,字節(jié)跳動官方就此回應(yīng)稱:我們已經(jīng)對騰訊的不正當(dāng)競爭行為提出訴訟。

接著6月5日,海淀法院消息,因認(rèn)為對方利用技術(shù)手段屏蔽和攔截用戶訪問頭條網(wǎng),北京字節(jié)跳動科技有限公司以不正當(dāng)競爭糾紛為由將深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司訴至法院,要求騰訊公司停止不正當(dāng)競爭行為,賠禮道歉,并賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬元。6月1日,海淀法院受理了此案。

頭騰大戰(zhàn)的核心是雙方在短視頻業(yè)務(wù)上的防守。2018年年初,抖音換了新的slogan,從“專注新生代的音樂短視頻社區(qū)”到“記錄美好生活”,不管是產(chǎn)品定位,還是用戶群體,都從垂直向大眾擴(kuò)展。這在一定程度上威脅到騰訊的互動娛樂業(yè)務(wù)。尤其在短視頻方面,騰訊投入了大量的資金和資源扶持微視,但相比抖音依舊差點兒勁。

根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù),微視在2018年10月的月活突破千萬,而根據(jù)字節(jié)跳動副總裁張輔評在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會會場透露,截止到今年10月,抖音國內(nèi)日活突破2億,月活用戶突破4億。

但騰訊依然在持續(xù)不斷推出新的短視頻產(chǎn)品:yoo視頻、哈皮、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、音兔、貓餅、騰訊云小視頻等不完全統(tǒng)計約14款短視頻App,其中大部分都主打社交場景。

至于騰訊會做出下一個抖音嗎?可能還需長期觀察。但值得注意的是,騰訊有微信這一龐大的社交場景,將是頭條系短視頻在發(fā)展路上一大難以逾越的阻礙。

品牌名稱從今日頭條變?yōu)樽止?jié)跳動

在內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整上,今日頭條對外較為低調(diào)和神秘。根據(jù)公開消息,2018年今日頭條主要發(fā)生兩大變動:一是字節(jié)跳動取代今日頭條成為整體品牌的名稱;二是今日頭條CEO由張一鳴變更為陳林。

過去,字節(jié)跳動以主力產(chǎn)品今日頭條被認(rèn)知,外界對其定位也更多以今日頭條為代表,字節(jié)跳動雖為今日頭條工商注冊公司,但這一名稱此前并未在公開活動中被廣泛提及。

隨著抖音、火山、悟空問答等產(chǎn)品的崛起以及全球化業(yè)務(wù)的開展,今日頭條的品牌形象無法完全涵蓋公司全部業(yè)務(wù)。

2018年4月,有傳聞稱字節(jié)跳動公司內(nèi)部發(fā)布通知:以后在提及公司整體的場景中,請統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動”(“ByteDance”)品牌。

隨后在一場峰會上,張一鳴首次以字節(jié)跳動創(chuàng)始人、CEO的身份出席,而此前張一鳴的署名是今日頭條創(chuàng)始人、CEO。

幾個月后,今日頭條新任CEO才正式對外公開。在11月17日的今日頭條生機(jī)大會上,今日頭條新任CEO陳林首次對外亮相,宣布擔(dān)任今日頭條總負(fù)責(zé)人,從11月起任職。從公司層面看,張一鳴低調(diào)卸任CEO,意味其將重心放到管理公司整個層面,今日頭條向著大公司方向發(fā)展。

知識付費、教育、長視頻、金融……不同領(lǐng)域展開布局

在業(yè)務(wù)層面,字節(jié)跳動2018年進(jìn)入多領(lǐng)域擴(kuò)張的階段,比如知識付費、教育、二次元內(nèi)容社區(qū)、長視頻、金融等,以及海外業(yè)務(wù)。

首先是內(nèi)容上的布局,2018年1月的新榜大會上,今日頭條創(chuàng)作者平臺總經(jīng)理張超透露,“接下來,今日頭條也會在內(nèi)容付費領(lǐng)域進(jìn)行嘗試”,并投入10億元在悟空問答上。

當(dāng)時,張超還宣布了頭條號平臺升級,字節(jié)跳動旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內(nèi)涵段子六大平臺將全面打通,作者發(fā)布在一個平臺的作品,會依據(jù)各產(chǎn)品粉絲的喜愛程度,同步到另外五大平臺。全平臺共計10億粉絲等待智能分發(fā)。

關(guān)于內(nèi)容付費,還有傳聞稱今日頭條要上線一款類似得到的音頻付費“新知”,將被置于今日頭條 App 內(nèi),和頭條號、視頻、問答等一樣,根據(jù)系統(tǒng)推薦和社交訂閱功能等分發(fā)。此前在2月份,就有一款好好學(xué)習(xí)產(chǎn)品面世,媒體報道稱是今日頭條旗下的知識服務(wù)應(yīng)用。

在知識服務(wù)延伸的教育層面,被傳收購在線教育公司學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)后,字節(jié)跳動在5月又悄然推出少兒在線英語品牌gogokid,并對外回應(yīng):字節(jié)跳動確實在教育領(lǐng)域有探索。目前產(chǎn)品還在測試階段沒有正式發(fā)布,如果有進(jìn)一步信息我們會對外正式公布,敬請關(guān)注。

知識服務(wù)之外,字節(jié)跳動對二次元內(nèi)容也比較執(zhí)著。根據(jù)相關(guān)工商信息顯示,二次元UGC社區(qū)半次元的主體公司杭州王耀網(wǎng)絡(luò)已在1月22日發(fā)生變更,股東變更為為今日頭條下屬的北京閃星科技有限公司,法定代表人變更為張利東。在此之前,2017年初今日頭條就跟投了快看漫畫C輪融資,多次“出手”二次元內(nèi)容。

從字節(jié)跳動產(chǎn)品矩陣看,類型都是以視頻、資訊為主,視頻方面,則主要布局短視頻。但是關(guān)于其做長視頻的傳聞,一直沒有停止過。

最近的傳聞發(fā)生在12月22日,有報道稱字節(jié)跳動在與阿里巴巴集團(tuán)洽談50億美元收購優(yōu)酷相關(guān)業(yè)務(wù)。對此,優(yōu)酷和阿里官微均回應(yīng)“扯淡”。

其實早在今年2月份左右,今日頭條官方招聘渠道顯示制片助理、劇本審核等針對影視項目的相關(guān)招聘。也有影視行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露,今日頭條正在尋找IP,進(jìn)行改編網(wǎng)大和網(wǎng)劇的合作,之后要開長視頻欄目,希望用長視頻繼續(xù)拉新,尤其是女性用戶。

隨后在8月份,西瓜視頻宣布了未來將投資40億打造原生綜藝IP。如果字節(jié)跳動要做長視頻,西瓜視頻或許作為第一入口打頭陣。

此外,作為巨大流量入口,今日頭條對金融業(yè)務(wù)一直比較執(zhí)著。新浪科技近日在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動在12月6日申請了吾先分期、輕栗分期、字節(jié)付三個商標(biāo),疑似進(jìn)軍金融業(yè)務(wù)。根據(jù)系統(tǒng)顯示,這三個商標(biāo)的國際分類中,均含36、42類,其中第三十六類為保險;金融事務(wù);貨幣事務(wù);不動產(chǎn)事務(wù)。目前,系統(tǒng)顯示這些商標(biāo)均在等待受理,暫無法查詢詳細(xì)信息。

其實,關(guān)于其開展金融業(yè)務(wù)的傳聞由來已久。早在2017年,今日頭條就被傳組建金融團(tuán)隊、考慮申請相關(guān)牌照,但隨后被否認(rèn):我們從事金融業(yè)務(wù)的傳言不實。

但今年年初,中國支付網(wǎng)報道稱今日頭條正在低調(diào)收購支付牌照,目前正在和武漢合眾易寶談判,擬控股或100%收購這家企業(yè)。當(dāng)時今日頭條對此也無確切的回應(yīng)。而在9月,財新網(wǎng)報道稱今日頭條有意在港從事互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù),正在考慮取得相關(guān)香港金融牌照

開展金融業(yè)務(wù)是快速實現(xiàn)流量變現(xiàn)的一個捷徑,今日頭條如果開展業(yè)務(wù)也不奇怪,但目前對金融的監(jiān)管趨嚴(yán),面對金融業(yè)務(wù)從牌照到技術(shù)再到資金的系統(tǒng)性要求,其金融之路是否順利還有待商榷。

值得注意的是,字節(jié)跳動目前已經(jīng)在保險方面有所布局:2018年12月20日,據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,北京華夏保險經(jīng)紀(jì)有限公司已由福建字節(jié)跳動科技有限公司100%持股,而福建字節(jié)跳動科技有限公司由今日頭條有限公司100%持股。同時,今日頭條App在九宮格中正式加入了“保險”板塊,推出一款聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)保險公司泰康在線開發(fā)的醫(yī)療險產(chǎn)品。

屢次被傳融資上市 字節(jié)跳動到底值多少?

作為BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之外最受關(guān)注的三小巨頭,TMD中,美團(tuán)奮斗8年終于在2018年完成上市,步入新的階段;滴滴在這一年里命途多舛;而今日頭條,在上市方面則是最神秘和受關(guān)注的。

但關(guān)于它的上市傳聞卻從來沒有斷過。2018年,字節(jié)跳動三天兩頭被傳融資上市,傳言估值有350億美元左右、450億美元、750億美元等。甚至還有傳聞稱抖音將于未來進(jìn)行獨立融資,估值在80億美元到100億美元之間。

對于融資和上市傳聞,今日頭條黑板報曾辟謠過:“媒體報道稱今日頭條正在進(jìn)行新一輪融資,估值350億美元左右,阿里系云峰基金參與洽談。同時,抖音將于未來進(jìn)行獨立融資,估值在80億美元到100億美元之間。以上報道為假消息,請勿傳播不實信息。”其它消息,則對外回應(yīng)不予置評。

但如果回顧其融資歷史,就能發(fā)現(xiàn)字節(jié)跳動在對資本和上市的態(tài)度越來越謹(jǐn)慎。

根據(jù)字節(jié)跳動公開信息,2016年12月D輪融資金額為10億美元,投資方為紅杉資本中國、建銀國際,是其最后一次公開融資信息。之前,2012年至2014年每年,其都有獲得金額數(shù)百萬元到1億元不等的融資,早期投資人為順為資本、源碼資本(曹毅)、天使投資人劉峻、周子敬(以太資本CEO個人)、SIG海納亞洲創(chuàng)投基金、紅杉資本中國等。

2016年之后,字節(jié)跳動沒有再公開融資信息。雖然在IT桔子、天眼查等平臺顯示,其在2017年9月完成了E輪融資,2018年10月完成了40億美元上市前F輪融資,但這兩輪融資官方并未確認(rèn)和公布過。

如果根據(jù)此前“IPO早知道”的報道:字節(jié)跳動正進(jìn)行Pre-IPO輪融資,軟銀、KKR和春華領(lǐng)投,共募集40億美元,投前估值750億美元。這個估值已經(jīng)超過百度的650億美元,比小米的市值高出2000億元。

2018年已結(jié)束,有人猜測,字節(jié)跳動上市之舉會在2019年完成。而至于字節(jié)跳動值多少錢?或許還要等市場來驗證。(來源:新浪科技 楊雪梅)

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